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羊奶率先提價 配方註冊制或催生奶粉漲價潮

本文发布时间: 2017-Nov-13
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《華夏時報》報道 一石激起千層浪,羊奶上市公司陜西紅星美羚的漲價消息剛剛下發通知,便在乳業圈裏迅速傳開,業內多方聞聲鶴唳,都在紛紛猜測下一個漲價者是誰?雖然目前只是羊奶粉在率先漲價,但眾說周知,在奶粉配方註冊制實行後,國內市場上牛羊奶粉品牌數量都將大幅縮小,而在部分乳企接受《華夏時報》記者采訪時看來,企業如果再大量推出低端產品,勢必會影響企業的利潤水平,所以高端化會成為接下來的主流趨勢。羊奶粉率先試水日前,有消息稱,10月28日,陜西紅星美羚給代理商及合作夥伴下發《關於公司產品價格政策調整的通知》稱:旗下成人粉(含成人定制粉)將取消成人粉產品搭贈政策,成人粉價格上調預計在20%,具體執行時間待定。2017年11月10日開始,旗下嬰兒粉價格統一上調預計在30%左右。上述通知也有說明此次漲價的原因:今年以來,羊乳制品市場追捧,奶源價格持續走高,鮮奶收購價上漲幅度達到25%以上;包裝材料、能源價格受環保因素制約、價格上漲在20%以上,加之人力資源、運輸等費用持續上漲,導致公司生產成本大幅度增長,利潤下降,個別產品甚至虧損。紅星美羚方面表示,漲價原因主要是今年下半年羊奶價格持續走高,品質好的漲輻在30%左右,同時,包裝材料、燃料比去年同期上漲8O%左右;另外,則是行業規範,企業自律度提高,羊奶產品的純度發生本質性變化,羊奶需求量大輻增加。有業內人士分析認為,目前奶源市場價格都比較趨勢於純羊乳蛋白奶粉,所以導致純羊乳清供給量和價格的受限。在加上各類企業加入純羊乳清的爭奪,對上遊資源控制,必然會出現羊乳清的緊缺,價格自然而然就會上漲了,因此有些奶粉由此漲價,而且導致羊奶粉的價格水漲船高。的確,據《華夏時報》記者了解,不只是紅星美羚一家企業在漲價,市場上還有消息稱,陜西美力源奶粉也在醞釀提價。難道在以羊奶粉為首的新一波漲價潮要來襲了嗎?值得註意的是,從市場占有率來看,羊奶粉占整個乳品市場份額的5%,而截至目前的奶粉註冊制結果顯示,羊奶粉配方通過數量遠遠低於牛奶粉配方。其中,10月25日,國家食品藥品監督管理總局公布的最新一批嬰幼兒奶粉配方註冊獲批的名單,截至最新公布名單,目前有近40個羊奶粉配方獲通過,但國家食藥監局已獲批448個配方,還不足總數的零頭。基於這樣一個基礎比較小的羊奶粉群體帶頭漲價的現象。乳業分析師宋亮在接受《華夏時報》記者采訪時分析認為,紅星美羚漲價主要是原料價格上漲,最近,陜西羊奶原奶收購價從5.3元漲到5.7元/斤,另外包材的上漲也是另外一方面影響因素。但他也認為,羊奶粉的上漲並不能代表整個行業的趨勢,畢竟目前羊奶粉的售價已經很高了。牛奶粉會有漲價潮嗎?根據上述羊奶企業的反應,本輪提價的原因之一就是收奶價的上漲。區別於羊奶,此前牛奶奶源曾面臨過持續三年的奶源過剩問題,“倒奶殺牛”現象比比皆是。而如今情況已經今非昔比,從目前行業狀況來看,奶價已經進入新一輪上漲周期,價格倒掛的局面正在改變。國內原奶過剩的問題也正在轉好,原奶企業的苦日子快到頭了。這也引發了業界討論,牛奶奶源過剩問題得到緩解之後是否會形成牛奶粉新的一輪價格上漲趨勢的導火索?對此,部分企業認為真正能夠助推牛奶粉漲價的直接因素或將是奶粉配方註冊制的實施。可以說在過去,琳瑯滿目的品牌和花樣眾多的名稱,讓不少消費者感到選擇困難。此前我國103家嬰幼兒配方乳粉生產企業,共有近2000個配方,個別企業甚至有180余個配方。配方過多、過濫,配方制定隨意、更換頻繁等現象,不僅容易誤導消費者,也存在一定質量安全風險隱患。2016年10月1日,國家食藥監總局正式開展配方註冊工作,要求每個企業原則上不得超過3個配方系列9種產品配方。註冊制的實施和落地,將嬰幼兒乳粉的管理上升到藥品的級別,大大提高了企業門檻。按照過渡期要求,自2018年1月1日起,未取得註冊的品牌,將不得在我國境內銷售嬰幼兒配方乳粉產品。以多數嬰幼兒乳粉兩年保質期來算,理論上講,2019年12月31日後,未經註冊的品牌將從市場上消失。市場上有一項數據顯示,現有奶粉市場品牌縮減率可能高達90%,也就是說九成品牌會被淘汰。“註冊制實施,確實會帶來價格調整。”三元奶粉總經理吳松航在接受《華夏時報》記者采訪時說。“因為以前每個工廠品牌眾多,可以推出高中低各個檔次產品,適應市場需求,提高品牌占有率。現在每個工廠最多做三個系列,如果工廠本來就少,再推出低端,很可能導致利潤水平太低,不符合企業經營利益。如果一個品牌有好幾個工廠,肯定會考慮低端產品。另外,從目前看,畢竟多工廠的品牌是少數,所以普遍會砍掉低端。”看法一致的是,也有其他乳企人士認為,隨著奶粉新政的出臺,奶粉配方註冊制將走上正軌。此舉將提高行業的準入門檻,有望改善嬰幼兒奶粉行業產能過剩、安全質量參差不齊等問題。期間小品牌、跨境電商會出現一波促銷“甩貨”過程,優質品牌短期內業績會承壓,但長期來看,隨著小品牌下半年開始逐漸退出,新生人出生率提高帶動奶粉需求,奶粉價格一定時間後還可能出現持續上漲。


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2019-Apr-16 12:01am
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