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嬰幼兒配方奶粉註冊制入倒計時 外資品牌表現冷

本文发布时间: 2017-Nov-03
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新快報訊 進入11月份,嬰幼兒配方奶粉註冊制距離落地實施倒計時2個月,國家食品藥品監督管理總局(下稱“食藥監總局”)曾多次提醒,尚未遞交註冊申請的企業要抓緊時間,切勿觀望。據統計,截至10月25日,食藥監總局已經在官網上發布了17批註冊名單,合計448個產品配方獲得批準,伊利、飛鶴、三元、惠氏、美贊臣等70余家奶粉企業都拿到了相應批文。目前來看,外資品牌對奶粉註冊制新政顯示出兩極分化的表現。不少外資品牌的註冊動力似乎並不太高,而早一批拿到批文的外資品牌則早已開始享受紅利,並進行下一步布局。仍有半數外資品牌未申請根據中國營養保健食品協會秘書長劉學聰提供的數據,截至到10月20日,食藥監總局共正式受理嬰幼兒配方乳粉註冊申報約1100件,發出修改補正意見約為700件,按照目前的審批進度推算,預計年底前將有約900個配方獲得批準。其中國內90%的企業已經完成至少一個配方系列的申報,但在83家海外工廠的註冊上,目前只有46家完成了至少一個系列的申報,仍有半數尚未申請。而此前業內的估算,境外的嬰幼兒奶粉品牌數遠超2000個。按照食藥監總局的通告要求,自2018年1月1日起,在我國境內生產或向我國境內出口的嬰幼兒配方乳粉、特殊醫學用途配方食品應當依法取得註冊證書,並在標簽和說明書中標註註冊號。換言之,產品如果在1月1日前尚未取得註冊證書,將無法在國內生產銷售或進口銷售。劉學聰表示,新政過渡期再延長的可能性幾乎為零。乳業分析師宋亮表示,配方註冊是個長效機制,部分國外企業對於配方註冊制的細節不是很了解,因此沒有輕易地啟動註冊。此外,國外企業的產能較大,1個工廠往往有多個系列的產品,如果只有3個系列送審,其他的系列如何銷售,工廠的產能如何規劃都需要時間準備。此外,由於跨境電商進口監管的過渡期政策將延長至2018年底,這也意味著海外奶粉可以通過跨境購和海淘的形式進入國內,這一延期也讓不少企業不著急,準備嘗試通過跨境購進入中國市場銷售,以回避配方註冊。通過註冊企業加快市場布局然而,目前通過註冊的企業已經開始享受政策紅利。宋亮稱,經銷商對於通過註冊的企業非常在意,爭搶經營權和代理權,市場正在向已註冊品牌傾斜。奶粉註冊實施後市場占有率會發生積極的變化,拿到配方註冊的企業要盡早上線新產品,才能占領市場先機。據了解,在目前國內奶粉銷售渠道中,經銷商、母嬰等渠道仍占據半壁江山,在經歷了1年多的行業秩序混亂後,2017年底也被認為是渠道商補庫存的重要時期,而各大奶粉企業也加快了對現有市場的爭奪。旗下10個嬰幼兒配方奶粉品牌全部獲得註冊的美贊臣相關負責人表示,根據相關政策規定,美贊臣已陸續提交了包括親舒在內的特殊醫學用途配方食品的申報材料,並且全部獲得國家食藥監總局的受理。目前,美贊臣已在協調內部資源,確保供應鏈為2018年配方註冊正式實施做好充分準備,希望在配方註冊實施後盡快提供註冊產品。目前,美贊臣在全世界範圍內生產的70余種產品中,有26種是針對代謝問題的特殊配方。對於拿到配方註冊,公司下一步發展等問題,美贊臣大中華區總裁睿恩表示,美贊臣未來5年將從創新、主要渠道、新生代媽媽三大維度布局業務戰略重點,以應對中國快速變化的消費市場。


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2019-Apr-16 12:01am
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