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奢侈品 Luxury

本文发布时间: 2015-Oct-19
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奢侈品(Luxury)在國際上被定義為“一種超出人們生存與發展需要範圍的,具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”,又稱為非生活必需品。奢侈品在經濟學上講,指的是價值/品質關系比值最高的產品。從另外一個角度上看,奢侈品又是指無形價值/有形價值關系比值最高的產品。奢侈品的消費是一種高檔消費的行為,奢侈品這個詞本身並無貶義。中國是全球奢侈品消費的大市場之一,2010年,中國消費者購買了107億美元的奢侈品,占當年全球消費品市場的四分之一。中國奢侈品市場奢侈品市場統計2012年以來,全球經濟疲軟、富豪資產縮水,奢侈品行業進入新的低谷期,然而,亞太經濟區活躍性依舊凸顯,中國成為全球奢侈品快速增長的領軍市場。“中國黃金周和春節不再像以前一樣,全家一起吃個團圓飯就完事,越來越多的家庭具備出國遊玩過節的能力。”全球化與中國研究中心主任王輝耀說,隨著出國旅遊人數在過去10年大幅增加,每年幾千萬人好多都是第一次出國,再加上送禮文化的盛行,奢侈品消費規模在成倍的迅猛增長,中國已經成為全球奢侈品消費增長最快的市場。2008年中國奢侈品消費總額已達到1410億元人民幣,2009年增長至1556億元人民幣,2010年再次大幅度提高,並且提高中約有67%來自新增消費者,這說明增長的趨勢仍將維持相當長的一段時間。事實證明,過去幾年,中國奢侈品市場正在呈現出前所未有的強勁增長,2011年,中國奢侈品消費年度總體增幅在25%-30%之間,2012年奢侈品銷售額達到3060億人民幣,超過日本成為全球第二大奢侈品市場。貝恩公司指出,在歐元匯率走低和境外旅遊升溫刺激下,中國消費者已成為世界最大的奢侈品消費群體,買走了全球1/4的奢侈品,中國購物者正推動全球奢侈品行業創下自2008年全球經濟衰退以來連續第三年強勁增長。統計數據顯示,中國消費者2012年已成為全球最大的奢侈品消費群體,占全球購買量的25%。歐洲人降至第二位,占24%;美國人占20%,日本人占14%。不過,世界奢侈品協會2012年公布的財務報表顯示,去年全年營業額同比增長30%的部分在華奢侈品牌,在2013年春節期間卻下降10%,調查發現:在北京、上海、重慶、深圳的主要奢侈品門店,除個別暢銷商品外,仍然有著較高的總量庫存,而在2012年春節期間,無論個人消費、公司禮品采購等對大多奢侈品牌門店收益貢獻通常可達60%以上,由此看來,2013年國內奢侈品市場高端部分仍將面對困難的一年,而高級腕表、筆、眼鏡、腰帶等男性顯著奢侈品萎縮明顯,2013年尚未看到恢復跡象。此外,奢侈品行業在資本市場的倍受青睞卻給了人們很大的信心。著名投資人、中創投副會長張培英參與投資的奢侈品(中國)聯盟、銀泰資本、IDG資本熊曉鴿參與投資的寺庫中國等奢侈品商業項目的逐步成長,必將進一步規範行業發展。“假小票”撐起奢侈品代購騙局高仿制作海外購物小票令消費者信以為真。人民網、搜悅等媒體曝光奢侈品代購騙局,網絡代購商輕松制作高仿海外購物小票,讓消費者難辨真假。高昂的國際運費使得代購不可能存在太大的價差空間,低於5折的代購化妝品基本都是假貨,低於7折的代購奢侈包不可信。在一些交易平臺上,從10元到40元不等的高仿假小票可以輕松仿冒中國香港、新加坡、法國專櫃票據,假小票業務出現集團采購的現象。至於假小票的破綻,只有拿條形碼到正品專櫃一掃,才會真相大白。不過,專櫃一般不會提供這種辨別服務,所以賣家往往很自信地支持顧客去驗貨,全無顧忌。以“熟客推薦朋友購買”的身份從一位微信平臺上的代購賣家那裏了解到,部分奢侈品包袋之所以能以3折左右的價格拿到,實際上是因為該款包並非專櫃正品,而是出自加工工廠的“原皮包”,即工人利用制作正品包剩下的皮子原料,按照同樣工序制作的包,但是五金配件卻是“山寨”的。


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2020-Jan-15 11:52pm
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